Il neuromarketing: nuove prospettive per la comunicazione

Il libro di Vincenzo Russo è uno strumento interessante per capire nuove prospettive di comunicazione.

Lo rileggo dopo la prima volta con un’attenzione differente

Come si muove la nostra mente quando compra qualcosa? Con quali strumenti il nostro marketing e la nostra comunicazione devono dialogare affinché i nostri messaggi arrivino nella maniera più corretta? Sono domande che ci poniamo quotidianamente e che ci impongono di analizzare sempre i risultati del nostro lavoro. Mettersi in gioco significa anche sempre comprendere come evolvere il proprio lavoro ed offrire sempre di più un’idea di comunicazione che vada verso la crescita del brand e dei suoi prodotti. Mosso da questo spirito ho iniziato a cercare di addentrarmi nel mondo della psicologia della comunicazione. Grazie al confronto con colleghi ed esperti del settore, ho intrapreso la lettura di un libro molto interessante. Si tratta di “Psicologia della comunicazione e neuromarketing” scritto da Vincenzo Russo, professore associato di psicologia dei consumi e neuromarketing alla Libera Università di Lingue e Comunicazione Iulm di Milano. Ma cos’è il neuromarketing? Rubo la definizione da Wikipedia.

«Il neuromarketing è una branca di riferimento della cosiddetta neuroeconomia e indica una recente disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione più diretti ai processi decisionali d’acquisto, mediante l’utilizzo di metodologie legate alle scoperte delle neuroscienze. È una disciplina che fonde il marketing tradizionale (economia) con neurologia (medicina) e psicologia (scienze comportamentali) e si prefigge di illustrare ciò che accade nel cervello delle persone in risposta ad alcuni stimoli relativi a prodotti, marche o pubblicità con l’obiettivo di determinare le strategie che spingono all’acquisto». Il libro entra nel merito della questione ed analizza in 258 pagine (con approfondimenti online) ed 8 capitoli questo affascinante mondo.

Una lettura davvero utile per comprendere le dinamiche della comunicazione e di come i messaggi possano e debbano arrivare al destinatario finale.  Ma non vorrei banalizzare con alcune frasi uno strumento di grande utilità per chi lavora nel campo della comunicazione, ma anche per le aziende stesse.

Buona lettura quindi!