La scoperta dei contenuti sta cambiando forma. Nel 2025 una quota crescente di ricerche informative passa da chatbot e motori “AI-native”, che sintetizzano risposte e citano poche fonti. Nasce così la GEO (Generative Engine Optimization): pratiche per far comparire brand, dati e point of view dentro le risposte generate, non solo negli elenchi di link.
Per la comunicazione, GEO significa produrre contenuti “citabili”. I modelli premiano chiarezza, attribuzione e autorevolezza: pagine con definizioni sintetiche, dati con fonte esplicita, FAQ modulari, studi con executive summary, tabelle riutilizzabili, policy in linguaggio semplice ma preciso. Anche la distribuzione cambia: interventi di executive, podcast e paper devono essere reperibili, trascrivibili e leggibili dai crawler (HTML, trascrizioni, PDF accessibili).
Tre tattiche operative per chiudere il 2025:
- “assertion pages” sui temi strategici (sostenibilità, innovazione, prezzi) con claim verificabili, numeri chiave e fonti primarie;
- schema markup/JSON-LD per persone, organizzazioni, studi ed eventi;
- newsroom hub che aggreghi comunicati, ricerche, Q&A e asset in formati leggeri.
Consulente strategico, Relatore Pubblico, Sociologo e Formatore.
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